Slogan "Feel the Burn" da Xbox provocou uma onda de indignação
Considerado insensível após o encerramento de vários estúdios.
A Xbox ficou numa situação incómoda quando revelou o seu mais recente comando sem fios Fire Vapor Special Edition num contexto marcado pelo encerramento de estúdios na sua divisão de jogos. O anúncio inicial, intitulado "Feel the Burn", parecia à primeira vista inocente, tendo em conta o design temático do comando.
No entanto, o momento não poderia ter sido pior, pois apenas algumas horas antes, a Microsoft tinha revelado o encerramento de vários estúdios da Bethesda, incluindo Arkane Austin e Tango Gameworks.
Naturalmente, a associação entre a promoção do comando com um slogan como "Feel the Burn" e a notícia do encerramento de estúdios suscitou críticas e acusações de insensibilidade. Os comentários foram abundantes, chamando a atenção para o facto da estratégia de marketing da empresa ter sido considerada insensível. Perante a reação negativa, a Xbox tomou rapidamente medidas para retificar a situação.
Em resposta às críticas, a Xbox alterou a publicação no blogue que apresenta o Comando Fire Vapor Special Edition. O título atualizado, agora com um tom mais neutro, diz: "Introduzindo o Comando Fire Vapor Special Edition". Embora a essência do anúncio permaneça inalterada, dando destaque à inspiração impetuosa por detrás do design do comando, o título reformulado visa atenuar qualquer insensibilidade involuntária.